今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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